Бизнесті жарнамалауға арналған құралдардың ішінде контент құру арқылы компанияның веб-сайтының жылжуын ескеру қажет. Бірақ бұл құрал бір мағыналы емес және өте нәтижесіз болып көрінуі мүмкін.
Кәдімгі жарнаманы оның тұтынушысы өте қарапайым түсінеді: біз ақша төлейміз -> жаңа клиенттер аламыз. Бұл мазмұн маркетингіне қатысты емес. Тапсырыс-мақала-клиенттер схемасы пайда болу үшін әлдеқайда ұзағырақ уақытты қажет етеді, ал кірістің өсуі айтарлықтай байқалмайды. Алайда, бұл жылжыту әдісінің артықшылығы бар, оны мұқият талдағанда бағалау мүмкін емес. Мазмұн маркетингінің кейбір мәселелерін қарастырайық, оларды шешуге дұрыс көзқараспен клиенттің бизнесін өсірудің қосымша тәсілдеріне айналуы керек.
Орындаушыны таңдау
Материалдардың авторын жалдамас бұрын, оның рөлін өз бетіңізше қарастырған жөн. Мүмкін сізге қызықты материалдар қажет, оларды бәрі, тіпті кездейсоқ келушілер де қызығушылықпен оқиды немесе сіздің мақсатыңыз тар мамандар болуы мүмкін бе? Графика мен мәтіндерді кездейсоқ түрде жасамау үшін, ақшаны ысырап ету қаупі бар, мұндай жарнамалық науқанға алдын-ала талдау жасау өте маңызды болады.
Мазмұнды құрудағы қиындықтар
Мазмұнды құруға деген көзқарас мүмкіндігінше адал болуы керек. Сіз бұл кезеңнен орындаушының мейірімімен кете алмайсыз, тіпті ол мұқият таңдалған және өте тәжірибелі болса да. Ешкім белгілі бір бизнесті іштен тез көре алмайды, оның ерекшеліктерін, бизнес жүргізудің нәзіктіктерін түсінбейді. Консультант пен екінші редактордың рөлін тікелей меншік иесі (директор, менеджер, яғни бизнесті басқаруға барынша қатысатын адам) орындауы керек. Материалдарды жасауға компанияның жақсы маманы (бизнес түріне байланысты инженер, дизайнер және т.б.) қатысуға тұрарлық.
Пайдалы кеңестер: жеке тәжірибемнен, жұмыс барысында контент құру жөніндегі маманның кеңесін тыңдау керек екенін атап өткім келеді. Сіздің бизнесіңізді егжей-тегжейлі сипаттай отырып, мазмұн арқылы алға жылжыту туралы сіздің ойыңыз - бұл тек жарты мәселе. Сыртқы көзқарас жарнамалық науқанды әлдеқайда тиімді етуге көмектеседі.
Клиенттің мазмұн маркетингінің мәні мен ауқымын дұрыс түсінбеуі
Сапалы мазмұнды маркетинг компанияның пайдасының жедел өсуін қамтамасыз ете алмайды, бірақ ол ең талғампаз сатып алушылар алдында өзінің имиджін қалыптастырады (осылайша, компания қызметкерлері өз ісінің үздік сарапшыларына айнала алады). Ол болашақ клиенттердің немесе серіктестердің қорқынышын жояды, олардың үлкен сенімін қалыптастырады, байланысты жеңілдетеді (атап айтқанда, егер әлеуметтік желілер қолданылса).
Пайдалы кеңес: сайт мазмұнын бір рет жаңарту қажет емес, сізге осы бағытта тұрақты жұмыс қажет.
Бастапқыда сайтқа кірушілердің өсуі мардымсыз, бірақ, ең бастысы, бұл әсер уақыт өте келе жиналатынын ескеру қажет.
